2020本該是啤酒行業的一個“大年”：歐冠賽、歐洲杯、奧運會等重磅賽事薈萃。但突然其來的全球新冠肺炎疫情，給啤酒行業帶來不確定性。數據顯示，2020年1~2月，由于餐飲、夜場等消費渠道基本停滯，各大啤酒企業收入同比下降20%-40%不等。
疫情之下，啤酒企業紛紛推出激勵計劃，意圖激活內部動能扭轉局面。
中國市場五大啤酒巨大之一的百威亞太(01876) 于2020年3月25日發布公告，宣布向公司一名合資格董事、若干名高級管理人員及合資格雇員授出合共4972.07萬份購股權，并根據公司的酌情受限制股份單位計劃向彼等授出合共1608.01萬個受限制股份單位。據悉，楊克(公司執行董事、聯席主席兼首席執行官)獲授714.67萬個受限制股份單位以及1420.6萬份購股權。其一人所占的高額比例令業界咋舌。百威的激勵計劃明顯向最高管理層傾斜，似乎是一種變相的“自己獎勵自己”。
無獨有偶，3月23日晚間，青島啤酒亦發布限制性股票激勵計劃公告，宣布擬向激勵對象授予1350萬股限制性股票，約占本激勵計劃公告時公司總股本的0.9993%。激勵對象不超過660人，包括公司董事、高級管理人員、其他公司核心管理人員、中層管理人員和核心骨干人員。無論從股權授予數量還是價格來看，此次激勵可謂力度十足。這則重大利好消息讓青島啤酒的股價在3月24日開盤后一路高歌猛進，漲停封板。
一家重獎老板，而另一家則側重一線骨干，其激勵的意義與效果大相徑庭。中泰證券認為，目前啤酒行業積極應對疫情影響，消費市場反彈在即。激勵計劃的出臺，有望將管理層利益與公司發展深度綁定，彌補高管激勵欠缺的短板。此外，更好的激勵計劃也將推動一線團隊積極開拓電商、社區等多元化渠道，持續推進結構升級確保利潤增長，后續隨著疫情好轉和旺季來臨，預計啤酒行業將迎來持續修復。
