承德露露營(yíng)收22億扭轉(zhuǎn)下滑頹勢(shì)：失去“露露杏仁露”獨(dú)家商標(biāo)權(quán)全國(guó)化受阻 庫(kù)存劇增38.69%承壓

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)3月30日訊(記者 李靜)承德露露(SZ：000848)近日發(fā)布了2019年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.55億元，比上年同期增長(zhǎng)6.29%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額6.18億元，同比增長(zhǎng)12.57%。

然而，2019年走出了營(yíng)收連年下滑頹勢(shì)的承德露露，依然面臨著產(chǎn)品線過于單一的現(xiàn)狀，2020年不明朗的市場(chǎng)前景，疊加上迅速增長(zhǎng)的庫(kù)存量，為其新一年的發(fā)展蒙上陰影。此外，與汕頭露露商標(biāo)案的敗訴，令其不能獨(dú)享“露露”品牌，也使其走全國(guó)化道路的嘗試遭受挫折。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一掣肘公司發(fā)展

公開資料顯示，承德露露的主營(yíng)業(yè)務(wù)是飲料的生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品是植物蛋白飲料——杏仁露，公司是全國(guó)最大的杏仁露生產(chǎn)企業(yè)，年生產(chǎn)能力50多萬噸，市場(chǎng)占有率90%。

根據(jù)財(cái)報(bào)，承德露露2019年杏仁露銷售量為22.36萬噸，同比增長(zhǎng)4.79%；生產(chǎn)量為23.73萬噸，同比增長(zhǎng)11.59%；庫(kù)存量4.94萬噸，同比增長(zhǎng)38.69%。對(duì)于庫(kù)存量增加，承德露露解釋原因稱，是由于2020年春節(jié)時(shí)間為1月24日，較上年提前10天，公司提前備貨，導(dǎo)致庫(kù)存增加。

有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管2019年?duì)I收及利潤(rùn)出現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，仍是掣肘承德露露發(fā)展的重要原因。

也正是這個(gè)原因，過去四年中，承德露露業(yè)績(jī)一直處于下滑困境中。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年—2017年，承德露露營(yíng)收分別為27.06億元、25.21億元、21.12億元；凈利潤(rùn)分別為4.63億元、4.5億元、4.14億元，營(yíng)收和凈利潤(rùn)處于雙下滑狀態(tài)。這一境況直到2018年才有所緩和，2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.22億元，同比增長(zhǎng)0.48%；凈利潤(rùn)4.13億元，同比下滑0.13%。

全國(guó)化受阻：失去“露露杏仁露”獨(dú)享商標(biāo)權(quán)

在公司2020年度的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)及主要措施中，承德露露提到，持續(xù)推進(jìn)公司與汕頭高新區(qū)露露南方有限公司關(guān)于商標(biāo)等系列案件的訴訟進(jìn)展，爭(zhēng)取早日解決商標(biāo)等侵權(quán)問題。

在過去將近8年時(shí)間里，承德露露與汕頭高新區(qū)露露南方有限公司(下稱“汕頭露露”)圍繞“露露”商標(biāo)展開的爭(zhēng)奪戰(zhàn)一步步升溫。直到今年1月5日，承德露露發(fā)布重大訴訟進(jìn)展公告，稱法院二審認(rèn)定汕頭露露使用“露露杏仁露”這一商標(biāo)合法有效，進(jìn)而駁回承德露露相關(guān)訴求。

承德露露在收到法院二審判決后表示，公司還會(huì)繼續(xù)申請(qǐng)“再審”，但據(jù)法律界人士表示，由于二審為終審判決，判決生效后承德露露實(shí)際就已失去“露露杏仁露”的獨(dú)家商標(biāo)權(quán)。

據(jù)了解，兩家露露曾是“一家人”。

1995年，為開拓南方杏仁露市場(chǎng)，承德露露的控股股東、露露集團(tuán)有限責(zé)任公司(下稱“露露集團(tuán)”)與香港飛達(dá)企業(yè)公司(下稱“香港飛達(dá)”)合資成立汕頭露露。一年后，露露集團(tuán)改制，將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)重組后上市，上市主體為承德露露，而汕頭露露當(dāng)時(shí)是上市公司承德露露的子公司。

承德露露上市后不久，汕頭露露即發(fā)生巨額虧損，為保上市公司業(yè)績(jī)，公司董事會(huì)決定將汕頭露露剝離出上市公司體系。為保證汕頭露露退出上市公司體系后仍能生存，同時(shí)又不與上市公司發(fā)生同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，承德露露將其利樂包杏仁露加工業(yè)務(wù)獨(dú)家交給了汕頭露露。

“分家”后，南北兩個(gè)露露之間一直矛盾不斷。從承德露露2011年在承德首次起訴汕頭露露取勝，到2018年承德露露在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴汕頭露露受挫，再到2019年承德露露被汕頭露露在汕頭反訴敗訴，長(zhǎng)達(dá)八年的訴爭(zhēng)，“露露”商標(biāo)權(quán)終極歸屬仍懸而未決。

業(yè)內(nèi)人士表示，在這場(chǎng)持續(xù)的商標(biāo)權(quán)糾紛中，承德露露最新一起訴訟出現(xiàn)了終審敗訴，將對(duì)其全國(guó)化布局、運(yùn)營(yíng)及拓展產(chǎn)生諸多阻礙。