2020年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影成為疫情影響下電影產(chǎn)業(yè)唯一活躍的市場(chǎng)。7月16日，貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影聯(lián)合推出的《2020上半年度電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，根據(jù)愛優(yōu)騰三家平臺(tái)公開的票房榜，全網(wǎng)分賬票房突破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影已有37部，創(chuàng)6年來(lái)上半年分賬票房歷史新高。整體來(lái)看，多部故事性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)作品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，分賬周期長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯增強(qiáng)，但網(wǎng)絡(luò)電影依然呈現(xiàn)“有高原無(wú)高峰”狀態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“破圈”的作品仍是少數(shù)。

票房破千萬(wàn)數(shù)量創(chuàng)歷史新高 《雙魚隕石》等好故事獲市場(chǎng)認(rèn)可

在全行業(yè)堅(jiān)持提質(zhì)減量的共識(shí)下，2020年上半年全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影176部，對(duì)比2019年減少33.1%。隨著觀影需求向線上轉(zhuǎn)移，上半年分帳票房表現(xiàn)不俗，全網(wǎng)已有37部影片跨入票房破千萬(wàn)梯隊(duì)，其中愛奇藝占據(jù)23席，占比超過六成。從題材來(lái)看，動(dòng)作、奇幻、武俠等強(qiáng)類型影片在分賬市場(chǎng)中依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，愛奇藝、騰訊雙平臺(tái)拼播、奇樹有魚聯(lián)合項(xiàng)氏兄弟共同出品的《奇門遁甲》以超5641萬(wàn)票房創(chuàng)造歷史最高記錄。

在票房走高的同時(shí)，今年上半年也有更多題材新穎的的好故事受到了用戶認(rèn)可。分賬票房破千萬(wàn)的榜單上出現(xiàn)了歷史、懸疑、現(xiàn)實(shí)、國(guó)漫等題材的身影，證明創(chuàng)新型內(nèi)容的分賬能力正在得到驗(yàn)證，聚焦歷史名將的《辛棄疾1162》、古裝懸疑片《法醫(yī)宋慈》、奇幻愛情故事《大魚》等躋身愛奇藝2020上半年網(wǎng)絡(luò)電影好評(píng)榜TOP10。

網(wǎng)絡(luò)電影的本質(zhì)依然是電影，《2020上半年度電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，觀眾線上觀影最為看重“故事劇情”和“演員演技”，另外對(duì)“敘事節(jié)奏”“畫面質(zhì)感”以及“拍攝技巧”也有較高的要求。5月上線的小成本科幻片《雙魚隕石》以故事取勝，憑借燒腦劇情、探討人性的深刻立意獲得觀眾認(rèn)可，豆瓣開分達(dá)到7.5，實(shí)現(xiàn)了小眾題材網(wǎng)絡(luò)電影的口碑“出圈”。

平臺(tái)助推網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷 票房長(zhǎng)尾效應(yīng)增強(qiáng)

今年以來(lái)營(yíng)銷愈發(fā)更加受到行業(yè)重視，2020年上半年愛奇藝A級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影中營(yíng)銷貢獻(xiàn)率超過均值的影片票房增量超過百萬(wàn)。以劉儀偉監(jiān)制、郭碧婷、段博文主演的《機(jī)械畫皮》為例，愛奇藝與片方聯(lián)合策劃了賽博朋克風(fēng)格的動(dòng)態(tài)海報(bào)與60幀預(yù)告片等超清精品化物料，并且創(chuàng)新推出互動(dòng)預(yù)告片提升觀眾的參與感，貓眼線上直播路演則為影片帶來(lái)了更大的流量，同時(shí)結(jié)合演員陣容及故事內(nèi)核在社交渠道進(jìn)行話題發(fā)酵，使《機(jī)械畫皮》上線24小時(shí)即登上愛奇藝電影熱播榜、飆升榜、熱搜榜首位。

隨著影片營(yíng)銷手段的提升，平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)電影的生命周期也逐漸延長(zhǎng)。2020年愛奇藝上線滿180天的影片首周分賬票房占比平均不到40%，上線首月占比平均不到60%，分賬模式的長(zhǎng)尾價(jià)值逐步提升，也為電影人創(chuàng)造更多收益。

今年全年網(wǎng)絡(luò)電影有望票房超千萬(wàn)影片數(shù)量突破60部，加之付費(fèi)會(huì)員穩(wěn)健增長(zhǎng)和付費(fèi)分賬商業(yè)模式的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展?jié)摿薮蟆５墙刂聊壳埃W(wǎng)絡(luò)電影依然呈現(xiàn)出“有高原無(wú)高峰”的狀態(tài)，單平臺(tái)獨(dú)播分賬票房紀(jì)錄仍舊是2018年上線的《靈魂擺渡·黃泉》創(chuàng)下的4548萬(wàn)，票房天花板始終未被打破。隨著4月以后復(fù)產(chǎn)復(fù)工，用戶宅家觀影時(shí)間減少，Q2高票房電影增速放緩，也證明了實(shí)現(xiàn)用戶長(zhǎng)期留存還需要生產(chǎn)更多具備“作品思維”的好內(nèi)容。