一、交易額持續增長
印尼電商群雄崛起，已然成為紅海市場。
(資料圖片僅供參考)
近日，Ascential Edge發布了一組數據，根據數據顯示，今年在印度尼西亞市場中，Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等電商平臺交易額估計達到842億美元。此前，根據eMarketer的數據統計，在2022年，印度尼西亞就已經成為了東南亞最大的電商市場，其電商銷售額達到了809.5億美元。
商業趨勢分析公司WGSN表示，“大量的消費者人口、以年輕人為主導的消費行為將推動未來幾年的零售趨勢。”其估計Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等印尼電子商務交易額將繼續增加。值得一提的是，來自eMarketer的數據同樣顯示，2022年印尼電商銷售額占當地零售總額的比例為28.5%；到2026年，預計印尼電商銷售額將達到1303億美元，電商銷售額占零售總額的比例將增至36.5%。
（圖源：WGSN）
印尼遙遙領先的數據確實讓人很驚喜，當然，一切事物的背后都有跡可循。
究其原因，一方面，近兩年來的環境形勢讓印尼消費者逐漸習慣于線上購物，畢竟線上購物所帶給消費者的便利和性價比是實體店無法比擬的。另一方面，隨著千禧一代和Z世代逐漸成為消費主力軍，伴著互聯網成長起來的他們作為數字原住民，比起老一輩的消費者更加傾向于網購，因此，未來電商經濟將持續領跑印尼的零售行業。
二、存量競爭
都說“得印尼者得東南亞”，的確，印尼散發出來的電商魅力吸引了無數電商平臺和賣家踏上這片沃土，開啟電商之旅。
眾所周知，規模化對于電商行業來說是一個重要標尺，而人口紅利則是這把標尺上的重要刻度。對于具備人口紅利的地區來說，在發展電商方面就已經帶有天然的優勢，印尼便是這種自帶優勢的存在。
據DataReportal數據統計，截至2023年1月，印尼總人口為2.764億，是東南亞第一人口大國，其中，位于18歲—44歲年齡段的人口比率為41.1%。互聯網用戶數量2.129 億，互聯網普及率達到了77%，社交媒體用戶1.67億，占總人口的60.4%。
（圖源：DataReportal）
而在全球數字化浪潮的席卷下，印尼的數字經濟也正在崛起，為該國電商行業的發展奠定了物質基礎。正如中金公司所認為的那樣，“得益于當地中產階級崛起、高速數字化和具有彈性的經濟增長能力，印尼及其數字經濟具有長期發展前景。”根據Economic Research Institute for ASEAN and East Asia（ERIA）發布的數據顯示，印尼的數字經濟在2017年到2022年期間顯著增長了414%，預計從2021年到2025年，該指數將增長約62%。
（圖源：ERIA）
常言道，“一枚硬幣有正反兩面。”印尼的電商市場狀況亦是如此，一面是擁有迷人魅力的平原風光，另一面卻是布滿荊棘的崎嶇山路。
作為世界上最大的群島國家，印尼由數萬個零散的島嶼組成，素來被稱為“萬島之國”，如此特殊的地緣在其發展電商的過程中帶來了重大物流挑戰，主要表現為配送時效性差。而隨著消費者對在線購物要求的提高，配送時效將越來越成為衡量購物體驗重要因素之一，當物流時效無法與消費者要求相匹配時，印尼消費市場的潛力必然被分散的國土布局肢解。
（印度尼西亞的行政區域圖）
此外，從印尼近些年來的電商市場增速來看，不難發現其增速正在逐年放緩，這意味著印尼市場正在走向飽和的端點，未來在印尼開展電商業務的快速增長紅利將不復存在。對于常規賣家來說，市場即將進入存量競爭階段，而如何盤活廝殺于激烈的電商競技場上的存量，又將成為一個新的困境。
（圖源：eMarketer）
出海印尼，有人掘金成功，也有人黯淡退場，還有人仍然在艱難探索。不同的市場各有特色，對于各位賣家來說，要深入了解當地相關行業資訊以及市場特點，如何建立全面的市場認知，從而選擇合適的平臺和品類，這也是需要賣家們格外關注的。
